Mengapa kombinasi adalah medan pertempuran berikutnya untuk buku olahraga AS

Dalam angsuran terbaru dari Kambi’s State of the Nation, SVP Trading Simon Noy (foto) melihat mengapa taruhan kombinasi terbukti menjadi medan pertempuran utama bagi industri taruhan olahraga AS.

SBCA: Seberapa pentingkah kombinasi di pasar AS?

SN: Popularitas taruhan kombinasi di AS terbukti, dengan beberapa negara bagian melaporkan lebih dari 50% pendapatan taruhan olahraga berasal dari taruhan parlay, dan permintaan hanya meningkat saat pasar matang.

Pemain mencari lebih banyak kendali atas pilihan taruhan olahraga mereka, dan parlays menjadi alat yang semakin penting di gudang operator dalam hal menarik dan mempertahankan pelanggan AS.

Dari perspektif operator, parlays memberikan margin yang lebih tinggi daripada taruhan tunggal, menggarisbawahi potensi mereka untuk memberikan hiburan yang lebih besar bagi pemain sambil meningkatkan pegangan untuk sportsbook.

Namun, parlay tradisional hanyalah salah satu bagian dari tren menuju kombinasi yang lebih besar dan tidak lagi cukup untuk menawarkan kombinasi hanya pada tiga penawaran utama dari total poin, moneyline, dan spread. Taruhan prop pemain, misalnya, sangat populer di AS, itulah sebabnya kesempatan untuk menggabungkan properti utama dan pemain dalam permainan yang sama baru-baru ini menjadi bagian penting dari pengalaman sportsbook.

SBCA: Apakah ini selalu terjadi, atau apakah parlay dalam permainan yang sama merupakan tren yang sedang berkembang?

SN: Permintaan dari pemain untuk membuat taruhan mereka sendiri dalam permainan yang sama telah meningkat di semua yurisdiksi, tidak hanya di AS. Ketika konsep ini mulai berkembang di Eropa sebagai ‘permintaan taruhan’, pelanggan perlu langsung menghubungi tim perdagangan dengan kombinasi yang mereka inginkan sebelum menunggu satu jam untuk mendapatkan tanggapan.

Sekarang pemain dapat menggabungkan taruhan tersebut dan menghasilkan kombinasi mereka dalam hitungan detik melalui front-end sportsbook, dengan kemungkinan tak terbatas secara efektif di seluruh penawaran pada satu acara.

Di AS, di mana ada banyak fokus pada metrik yang mengukur kinerja masing-masing pemain, pelanggan ingin membuat taruhan di mana mereka merasa memiliki keunggulan. Kemampuan untuk memiliki kontrol untuk membuat taruhan mereka sendiri, daripada memilih penawaran yang sudah dikemas sebelumnya, menarik bagi pemain AS.

SBCA: Kambi baru-baru ini mengumumkan produk NFL Game Parlays yang disempurnakan. Bisakah Anda menjelaskan lebih lanjut tentang cara kerjanya, dan apa yang dapat dilakukan pemain?

SN: Diluncurkan untuk awal musim NFL, produk Game Parlays kami adalah langkah alami berikutnya dari taruhan parlay, memberikan kesempatan kepada petaruh untuk menggabungkan taruhan prop utama dan pemain dalam satu game dan di beberapa game untuk pertama kalinya. Kemampuan untuk menggabungkan taruhan di berbagai permainan ini unik untuk Kambi dan mitra kami dan akan memberi pemain tingkat kontrol yang tak tertandingi atas pengalaman taruhan olahraga mereka.

Selama minggu-minggu pembukaan musim NFL, Game Parlays telah terbukti sangat populer di kalangan pemain dengan sekitar 40% petaruh NFL terlibat dengan produk tersebut. Selanjutnya, sekitar 35% dari taruhan Game Parlay ditempatkan di lebih dari satu pertandingan – sesuatu yang saat ini tidak ditawarkan oleh pesaing kami.

Angka-angka ini hanya akan terus bertambah seiring para pemain menjadi lebih terbiasa dengan kemungkinan-kemungkinan baru dan produk ini dipasarkan secara luas oleh para mitra kami.

SBCA: Selain tingkat kombinabilitas, apa lagi yang membedakan Game Parlays Kambi dengan produk sejenis di pasaran?

SN: Apa yang benar-benar membedakan penawaran Game Parlays Kambi dari yang ditawarkan sportsbook terkemuka lainnya adalah bagaimana hal itu telah dibangun ke dalam inti produk sportsbook. Produk serupa yang ditawarkan oleh sportsbook lain seringkali terpisah dari sportsbook utama, sebuah rintangan teknis bagi pemain yang mengganggu alur pengalaman pengguna. Kami tahu bahwa kami perlu memberikan pengalaman yang terintegrasi dan intuitif bagi mitra kami dan pelanggan mereka untuk mendapatkan hasil maksimal dari produk.

Fakta bahwa kami telah membangun infrastruktur teknis yang diperlukan sebagai bagian dari sportsbook yang ada, dan bukan terpaku pada produk pihak ketiga, berarti kami akan dapat terus mengulangi dan menambahkan fitur produk lebih lanjut di masa mendatang.

Misalnya, pemain akan segera dapat menempatkan parlay game di game, liga, dan olahraga tambahan, sementara dalam jangka panjang, Kambi juga berencana untuk memperkenalkan uang tunai dan taruhan dalam game ke dalam produk.

SBCA: Bisakah Anda memperluas kompleksitas penawaran tingkat kombinasi yang begitu tinggi? Apa yang membuat ini menantang, dan apa yang dibutuhkan sportsbook untuk menawarkan jenis produk ini?

SN: Ada beberapa lapisan untuk ini. Salah satu faktor kuncinya hanyalah kompleksitas pemodelan matematika yang diperlukan. Mengotomatiskan sistem yang diperlukan untuk dapat secara akurat memprediksi korelasi antara volume besar dari hasil yang berbeda dan skenario permainan yang terjadi adalah prestasi yang sangat menantang di tingkat struktural. Ini juga membutuhkan keahlian yang luas, serta sumber daya untuk berkomitmen pada pekerjaan pengujian dan pengembangan yang diperlukan.

Bersamaan dengan ini adalah infrastruktur teknis yang diperlukan untuk dapat mendukung perhitungan peluang instan dan penempatan taruhan.

Ketika ada jumlah taruhan yang tak terbatas secara efektif yang dapat dibuat, kekuatan di bawah kap yang diperlukan untuk menghasilkan harga tersebut dengan cepat, mengambil dan menyelesaikan ribuan taruhan ini per menit secara alami sangat besar, dan bukan sesuatu yang mampu dipenuhi oleh banyak sportsbook.