Matt Ryter, Genius Sports: Taruhan membawa penggemar NFL ‘lebih dekat ke aksi’

NFLSumber gambar: Shutterstock

Untuk penggemar NFL dan liga olahraga lainnya, taruhan menyediakan outlet kompetitif untuk menguji pengetahuan mereka tentang permainan, membawa mereka lebih dekat ke aksi.

Ini menurut Matt Ryter, Kepala Keterlibatan Penggemar – Amerika di Genius Sports, yang menjelaskan mengapa liga dan tim di semua tingkat olahraga Amerika Utara sekarang mulai menyambut taruhan olahraga dengan tangan terbuka.

Membahas kemitraan eksklusif dengan NFL, Ryter melihat bagaimana Genius Sports membantu sportsbook untuk membedakan diri mereka satu sama lain dan menciptakan pengalaman taruhan yang lengkap untuk penggemar di seluruh liga utama AS.

SBCA: Pertama, jika kita melihatnya dari sudut pandang penggemar, bagaimana taruhan meningkatkan pengalaman hari pertandingan?

Matt Ryter

MR: Selama tiga tahun terakhir, masing-masing liga utama dan beberapa pemegang hak olahraga lainnya telah mengintegrasikan taruhan sebagai bagian sentral dari strategi keterlibatan penggemar mereka.

Sementara keuntungan pendapatan dan integritas jelas, konvergensi cepat olahraga dengan taruhan juga didorong oleh keinginan liga untuk melibatkan penggemar selama setiap detik pertandingan dan menjangkau pemirsa baru.

Bagi penggemar, taruhan menyediakan outlet kompetitif baru untuk menguji pengetahuan mereka tentang semua aspek permainan. Dari memprediksi skor akhir hingga jumlah touchdown dalam permainan NFL atau pasar balapan NASCAR head-to-head, taruhan olahraga dapat membantu membawa penggemar lebih dekat ke aksi, memastikan mereka menonton lebih banyak aksi langsung dan lebih lama.

Penggemar yang bertaruh pada permainan juga biasanya lebih aktif di media sosial dengan Twitter baru-baru ini melaporkan peningkatan 22% dalam jumlah posting tentang taruhan sepak bola.

SBCA: Jadi, bagaimana liga dan tim mencoba membuka keterlibatan ini dan bagaimana Anda mengharapkan ini berkembang?

MR: Bukan hanya liga utama yang mencoba memanfaatkan ledakan taruhan olahraga di seluruh AS dan baru-baru ini Kanada. Liga dan tim di semua tingkat olahraga Amerika Utara secara proaktif terlibat dengan industri taruhan untuk pertama kalinya.

Sampai saat ini, ini berpusat pada penandatanganan kemitraan langsung dengan sportsbooks, menyediakan akses ke data resmi dan umpan video, inventaris iklan, dan aset sponsor. Tetapi dalam hal konten taruhan langsung untuk penggemar, liga saat ini sedang melangkah dengan hati-hati, mengingat bahwa sementara pemirsa Gen Z dan milenial mungkin merasa nyaman dengan peluang langsung waktu nyata yang disematkan ke dalam siaran langsung, pemirsa lain mungkin tidak.

Namun, seiring dengan semakin matangnya pasar dan industri olahraga, taruhan, dan media terus menyatu, saya berharap liga memfasilitasi lebih banyak integrasi taruhan langsung untuk para penggemar. Ini bisa melalui peluncuran produk streaming langsung dengan peluang terintegrasi dan petunjuk taruhan yang dipersonalisasi, memungkinkan penggemar untuk memasang taruhan dalam game tanpa harus beroperasi di beberapa layar.

Semakin, olahraga juga akan memberikan sponsor dan merek mereka dengan konten terkait taruhan seperti probabilitas menang dan prediksi untuk diintegrasikan ke dalam konten dan iklan penggemar langsung mereka.

SBCA: Lebih khusus lagi, bagaimana Genius Sports membantu tim NFL untuk mengaktifkan seputar taruhan olahraga?

MR: Bagian inti dari kemitraan eksklusif kami dengan NFL adalah menyediakan platform dan konten bagi tim untuk mendapatkan keuntungan dari taruhan olahraga. Terlepas dari apakah mereka berada di negara bagian yang telah melegalkan taruhan olahraga atau tidak, kami dapat melengkapi setiap tim dengan komponen inti yang mereka butuhkan.

Ini termasuk umpan data NFL resmi yang cepat dan andal, pemahaman mendalam tentang penggemar mereka dan konten yang mereka konsumsi, dan kemitraan dengan buku olahraga terbesar di AS dan global.

Ini berarti bahwa ketika tim menyetujui kesepakatan sportsbook mereka sendiri, kami dapat membantu mereka mengaktifkan kemitraan ini dengan widget konten langsung yang menampilkan peluang waktu nyata dan probabilitas menang serta mendorong teknologi pesan untuk mengarahkan penggemar ke penawaran yang dipersonalisasi.

Untuk Philadelphia Eagles, kemitraan kami berpusat pada mendorong keterlibatan di dalam stadion dalam Lincoln Financial Field, memberikan peluang langsung, skor seluruh liga, dan statistik pemain ke lounge taruhan olahraga mereka.

SBCA: Dan akhirnya, bagaimana kemitraan aktivasi digital dan di dalam stadion dengan liga dan klub bermanfaat bagi buku olahraga?

MR: Kemitraan dengan liga dan tim olahraga, baik secara langsung atau melalui perusahaan seperti Genius Sports, memberikan beberapa manfaat utama bagi buku olahraga. Misalnya, akses ke inventaris iklan di seluruh platform liga resmi adalah cara yang sangat efektif untuk menjangkau dan mendapatkan pemain baru. Dengan data resmi dan kemampuan pemasaran yang unik, kami memungkinkan operator mengirimkan pesan dan peluang yang dipersonalisasi kepada setiap penggemar.

Sportsbook semakin menjadi bisnis media dan hiburan utama. Dan aktivasi pemasaran ini – digabungkan dengan liga dan aset IP tim lainnya seperti logo, hak merek, dan data resmi serta konten streaming – memungkinkan sportsbook untuk membedakan dan menciptakan pengalaman taruhan yang lengkap bagi penggemar di liga utama AS.

Dari hari dan jam menjelang kick-off ke jendela pertandingan langsung, sportsbook dapat mengekstraksi nilai besar dari kemitraan dengan liga dan tim baik itu di dalam stadion atau di seluruh digital.