Sumber gambar: spiderman777 / Shutterstock.com
CEO Disney Bob Chapek menggambarkan taruhan olahraga sebagai ‘peluang yang sangat signifikan’ bagi perusahaan, menambahkan bahwa platform penyiaran olahraga ESPN adalah tempat yang ‘sempurna’ untuk itu.
Berbicara pada panggilan hasil kuartal keempat Disney untuk periode yang berakhir 30 September, Chapek menyatakan bahwa perusahaan akan memperluas ke pasar taruhan olahraga melalui platform ESPN-nya.
CEO mengatakan: “Kami juga bergerak menuju kehadiran yang lebih besar dalam taruhan olahraga online. Dan mengingat jangkauan dan skala kami, kami memiliki potensi untuk bermitra dengan pihak ketiga di bidang ini dengan cara yang sangat berarti.
“Cukup untuk mengatakan, kami terus melihat peluang besar dalam olahraga dan semua ini, penawaran hak, program inovatif kami, dan fleksibilitas yang dicapai melalui bisnis DTC kami, yang membuat pelanggan ESPN+ meningkat sebesar 66% selama tahun fiskal terakhir saja. ”
Ketika ditanya tentang kemungkinan pindah ke taruhan olahraga, Chapek mencatat bahwa setiap langkah yang dibuat Disney akan ‘didorong oleh konsumen’, menambahkan bahwa perusahaan telah melakukan ‘penelitian substansial’ ke dalam industri.
Dia berkomentar: “Kami percaya bahwa taruhan olahraga adalah peluang yang sangat signifikan bagi perusahaan. Dan itu semua didorong oleh konsumen.
“Ini didorong oleh konsumen, terutama konsumen muda yang akan mengisi kembali penggemar olahraga dari waktu ke waktu dan keinginan mereka untuk berjudi sebagai bagian dari pengalaman olahraga mereka. Ini belum tentu bersandar. Ini adalah sedikit pengalaman tipe lean-forward yang mereka cari. Dan saat kita mengikuti konsumen, kita harus secara serius mempertimbangkan untuk berjudi dengan cara yang lebih besar. Dan ESPN adalah platform yang sempurna untuk ini.”
Chapek melanjutkan: “Kami telah melakukan penelitian substansial dalam hal dampaknya terhadap, tidak hanya merek ESPN tetapi juga merek Disney dalam hal persepsi konsumen yang berubah tentang penerimaan perjudian. Dan apa yang kami temukan adalah ada instalasi yang sangat signifikan. Perjudian tidak memiliki cache sekarang, katakanlah, 10 atau 20 tahun yang lalu.
“Dan kami memiliki beberapa kekhawatiran sebagai perusahaan tentang kemampuan kami untuk masuk ke dalamnya tanpa penarikan merek. Tetapi saya dapat memberi tahu Anda bahwa mengingat semua penelitian yang kami lakukan baru-baru ini, tidak demikian halnya. Ini benar-benar memperkuat merek ESPN ketika Anda memiliki komponen taruhan, dan itu tidak berdampak pada merek Disney.
“Oleh karena itu, untuk mengejar peluang demografis itu ditambah, tentu saja, implikasi pendapatan yang tidak signifikan, itu adalah sesuatu yang sangat kami minati dan kejar secara agresif.”
ESPN sudah ada di pasar taruhan olahraga, karena platform tersebut menandatangani dua perjanjian multi-tahun terpisah dengan Caesars Entertainment dan DraftKings tahun lalu. Kedua kesepakatan tersebut mencakup integrasi tautan co-eksklusif di seluruh platform digital ESPN yang menghubungkan penggemar ke buku olahraga dari mitra taruhan olahraga Caesars Entertainment, William Hill, dan DraftKings.
